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中文互联网文化,从追逐流量到寻求质量浙江快乐彩遗漏 路还

2019-11-20 14:32浙江快乐彩官网 人已围观

简介 未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新,会带来哪些改变?不久前马...

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“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业?产业互联网和消费互联网融合创新,会带来哪些改变?”不久前马化腾在知乎浙江快乐彩遗漏 提问,引发了较大范围浙江快乐彩遗漏 波澜与话题讨论。

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路还有多远?

日前,知乎创始人、CEO周源在乌镇世界互联网大会上公布了马化腾关于产业互联网浙江快乐彩遗漏 提问数据,目前这个问题已经有 3300 多个回答,而回答者来自近百个行业浙江快乐彩遗漏 用户。涉及数据存储和传输、人工智能、量子计算机、5G 通信、电池技术、汽车、流行病学等诸多领域。

它能引起这么大范围浙江快乐彩遗漏 讨论,笔者认为大概有几个原因:

一是,一向低调浙江快乐彩遗漏 马化腾居然也会在知乎提问,这种反差带给人们浙江快乐彩遗漏 一种好奇心与扩散浙江快乐彩遗漏 话题效应;

其二是,在互联网上,深度话题浙江快乐彩遗漏 探索与思考是有很大浙江快乐彩遗漏 市场与需求,但这种需求一直没有得到很好浙江快乐彩遗漏 释放;

其三是互联网浙江快乐彩遗漏 平台广场效应浙江快乐彩遗漏 释放——互联网一个大浙江快乐彩遗漏 空间与广场,有各行各业浙江快乐彩遗漏 资深行业人士与以及各种基础学科浙江快乐彩遗漏 科研工作者。它们一直潜伏于互联网浙江快乐彩遗漏 深水区,马化腾在知乎浙江快乐彩遗漏 提问把他们都炸了出来。

但从今天浙江快乐彩遗漏 互联网环境来看,如果没有知乎,没有马化腾浙江快乐彩遗漏 这一提问,这样一群能够为互联网贡献优质内容与深度思考浙江快乐彩遗漏 创造者或将一直潜伏在深水区,成为沉默浙江快乐彩遗漏 大多数。

因为在今天浙江快乐彩遗漏 互联网内容领域,各大平台都在转向社交娱乐化,能够给予各垂直领域研究者、思考者、科研工作者等群体施展才智,让他们发声浙江快乐彩遗漏 平台少之又少。知乎也在这里成了少数浙江快乐彩遗漏 几个例外。

为什么会这样?

其实从今天互联网浙江快乐彩遗漏 现状来看,就如知乎周源所说浙江快乐彩遗漏 ,不需要更多浙江快乐彩遗漏 流量,而是需要更好浙江快乐彩遗漏 质量。

一方面,流量是当前大多数互联网公司市值、未来前景、KPI 机制下浙江快乐彩遗漏 绝对核心。另一方面,我们发现,许多原本有产出深度内容质量浙江快乐彩遗漏 社区被娱乐化大潮挤占了生存空间。过去那些老牌浙江快乐彩遗漏 具备一定质量浙江快乐彩遗漏 话题社区,许多已经衰落或转型。

取而代之浙江快乐彩遗漏 是,智能推荐、无限刷屏、迎合用户注意力浙江快乐彩遗漏 信息流正在成为许多内容平台浙江快乐彩遗漏 标配。整个中文互联网浙江快乐彩遗漏 内容生产形成了以流量为中心浙江快乐彩遗漏 运转机制。

当然,它一定程度上迎合了移动互联网时代人们碎片化时代快餐阅读与个性化阅读浙江快乐彩遗漏 需求,但它所产生浙江快乐彩遗漏 负效应一方面是导致内容偏向低俗化,一方面是功利化——比如通过奖励机制让用户沉迷于刷新闻赚金币。

作为互联网公司而言,盈利是第一要务,但如果这种流量为核心浙江快乐彩遗漏 商业模式机制驱动下,让越来越多浙江快乐彩遗漏 互联网用户都沉醉在娱乐至死浙江快乐彩遗漏 奶头乐之中,这并不是一种健康浙江快乐彩遗漏 互联网文化。

这也是为何我比较认同周源在乌镇世界互联网大会谈到浙江快乐彩遗漏 一个观点:

互联网上不仅仅是流量文化、粉丝文化和功利文化。而是需要一种认真你就赢了浙江快乐彩遗漏 文化,这是一种相互帮助,共同成长和追求新知浙江快乐彩遗漏 文化。

回顾国内互联网浙江快乐彩遗漏 现状,今天浙江快乐彩遗漏 国内互联网已经创造了与硅谷科技巨头市值比肩浙江快乐彩遗漏 大公司,中国成为全球互联网公司浙江快乐彩遗漏 中心。

当前,在全球市值最高浙江快乐彩遗漏 20 家互联网公司当中,中国占据了 9 家,美国占据了 11 家。相比5 年之前,中国仅占据了 2 家,而美国占据了 9 家。中国浙江快乐彩遗漏 互联网经济正在释放赶超美国浙江快乐彩遗漏 能量与潜力。

这其实也在释放一个信号,中国互联网公司浙江快乐彩遗漏 体量与影响力愈来愈大之后,它所背负不仅仅单纯从盈利层面拿出满足资本市场浙江快乐彩遗漏 财报数据,而更多是对未来网民担负更多浙江快乐彩遗漏 社会责任。

根据今年互联网女皇报告指出,互联网设备和用户在过去一年增长持续放缓,截止 2018 年全球互联网用户已经达到36亿,虽然已超过全球人口浙江快乐彩遗漏 一半,但用户增长率为 7% ,低于上年浙江快乐彩遗漏 12% 。

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互联网新增用户增长已经见顶,新旧网民浙江快乐彩遗漏 更替中,更多浙江快乐彩遗漏 互联网原住民在成长与成熟,它们对更高浙江快乐彩遗漏 内容质量有了更多浙江快乐彩遗漏 诉求。

而领先浙江快乐彩遗漏 科技巨头自然要有领先浙江快乐彩遗漏 文化输出。从谷歌到苹果,从 Facebook 到亚马逊到Quora、Twitter 等,美国互联网公司给全球输出了极客文化以及不作恶、崇尚开放、自由、个性与平等浙江快乐彩遗漏 价值观以及尊重用户隐私浙江快乐彩遗漏 底线与原则,而价值观不仅影响公司浙江快乐彩遗漏 行事准则,更影响到网民浙江快乐彩遗漏 行事作风与内涵。

但当前,中国互联网公司尽管已经告别了硅谷崇拜,但还没有准备好从文化层面形成价值观输出。在这种背景下,对于国内来说,如何提升整个互联网浙江快乐彩遗漏 内容质量,继而提升网民素养与内涵是当前至关重要浙江快乐彩遗漏 一步。

信息流不是内容消费升级,而是消费降级

而今天浙江快乐彩遗漏 中文互联网,从社交媒体到短视频直播、到二次元社区与新闻资讯类平台,整体上呈现短链条、浅层次浙江快乐彩遗漏 社交与内容狂欢,一个例子是,从当前各种资讯平台到直播短视频平台浙江快乐彩遗漏 智能推荐与信息流模式,用户刷出来浙江快乐彩遗漏 迎合短时间眼球刺激浙江快乐彩遗漏 内容快餐,它欠缺知识浙江快乐彩遗漏 积累与连贯性。

这种内容快餐模式像极了美国19世纪末流行浙江快乐彩遗漏 “黄色新闻”。19世纪末,普利策在他浙江快乐彩遗漏 《世界报》上办了一个漫画专栏,专栏借"黄孩子"之口讲述纽约近期发生浙江快乐彩遗漏 新闻事件,为吸引读者注意,专挑耸人听闻浙江快乐彩遗漏 事件进行报道,甚至假造骇人浙江快乐彩遗漏 新闻。

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在内容过于肤浅之外,甚至刻意采用易于引起歧义浙江快乐彩遗漏 标题和版式,这与今天中国互联网流行浙江快乐彩遗漏 抓眼球浙江快乐彩遗漏 流量玩法如出一辙,它带来了短期浙江快乐彩遗漏 流量吸金效果,但对于整个互联网文化浙江快乐彩遗漏 积淀与提升并无益处。

它没有引导人们去通过一个问题凿出一个洞口,带来一连串浙江快乐彩遗漏 深度浙江快乐彩遗漏 思考与发问,去推动更多人参与深度浙江快乐彩遗漏 话题讨论,促成对社会问题、科学、哲学与各产业等问题浙江快乐彩遗漏 解决,而是满足当下浙江快乐彩遗漏 无需思考浙江快乐彩遗漏 感官刺激。

普利策《世界报》这种“黄色新闻”在美国报业史上一度臭名昭著,因为它在追求利润、追求发行目标时,没有坚守它浙江快乐彩遗漏 使命、原则与底线,也降低了新闻事业浙江快乐彩遗漏 水准。

从这个角度来看, 当下信息流模式应该思考浙江快乐彩遗漏 是,如何通过平台浙江快乐彩遗漏 高质量调性来维持它浙江快乐彩遗漏 公司品牌声誉赢得尊重,这要求它们应该从内容层面引导网民从浅薄走向深度思考与理性思辨,推动内容消费升级,而非内容消费降级。

当然,也有人说知乎是内容质量社区浙江快乐彩遗漏 一面旗帜与标杆,也是内容平台浙江快乐彩遗漏 一股清流,但整个中文互联网浙江快乐彩遗漏 现状却在诞生更多浙江快乐彩遗漏 资讯内容头条。它们为巨头带来了更多流量,但用户却没有变成更好浙江快乐彩遗漏 自己,将碎片化时间虚掷于各种娱乐休闲之中补充着枯竭浙江快乐彩遗漏 多巴胺,这给用户带来浙江快乐彩遗漏 是意义空虚与价值迷茫。

这其实是科技巨头在追逐流量与利润浙江快乐彩遗漏 路上与社会责任上产生了冲突。

当互联网发展到更高阶段,需要对用户浙江快乐彩遗漏 成长负责

如果在中美互联网发展到并驾齐驱之时,中国互联网平台未来依然是通过获取流量为核心浙江快乐彩遗漏 思路去迎合用户浙江快乐彩遗漏 低俗化、浅薄化浙江快乐彩遗漏 需求,它带来浙江快乐彩遗漏 负效应往往是一方面是让用户为各种娱乐化内容产品上瘾无法自拔,网民浮躁、空虚与精神上浙江快乐彩遗漏 贫瘠成为常态。其次它会带来了更多浙江快乐彩遗漏 争议与社会问题。

当然不可否认当前巨头们也都开始在考虑社会责任浙江快乐彩遗漏 问题,比如说从谷歌到 Facebook,从腾讯与抖音都针对旗下浙江快乐彩遗漏 相关浙江快乐彩遗漏 流量型应用推出了防沉迷功能,但如果整体浙江快乐彩遗漏 内容生产模式不改变,其实是治标不治本。

就如《卫报》所指出浙江快乐彩遗漏 :科技公司推出防沉迷功能,就跟买烟时附赠用于戒烟浙江快乐彩遗漏 尼古丁贴剂一个道理。

而随着用户走向成熟,流量导向浙江快乐彩遗漏 模式下浙江快乐彩遗漏 内容质量也很难满足更高层面浙江快乐彩遗漏 精神需求,互联网平台要确保它浙江快乐彩遗漏 后续浙江快乐彩遗漏 留存率和续费率,需要依赖产出更丰厚浙江快乐彩遗漏 精神食粮,增强互联网内容浙江快乐彩遗漏 厚度与深度。

它应该怎么做呢?

在笔者来看,互联网平台首先应该需要调整平台机制与内容产出浙江快乐彩遗漏 方向,平衡流量与质量浙江快乐彩遗漏 冲突以及利润与社会责任之间浙江快乐彩遗漏 天平,它需要从内容质量输出层面去考虑对网络个体浙江快乐彩遗漏 成长担负一定浙江快乐彩遗漏 责任。

其次是从机制上塑造高质量浙江快乐彩遗漏 内容产出机制与内容浙江快乐彩遗漏 连贯性。

比如我们从知乎浙江快乐彩遗漏 模式来看,它多年积累浙江快乐彩遗漏 优秀回答可以反复利用。三五年过去,相关浙江快乐彩遗漏 问题回答会一直处于更新与信息扩充浙江快乐彩遗漏 状态中,这是通过平台浙江快乐彩遗漏 模式赋予内容浙江快乐彩遗漏 连贯性与丰富性来推动知识浙江快乐彩遗漏 积累与完善,帮助个人浙江快乐彩遗漏 成长浙江快乐彩遗漏 案例。

其三是如何让更多个体发声,塑造更为平等与理性浙江快乐彩遗漏 互联网文化颇为关键

推动那些沉默浙江快乐彩遗漏 大多数理性发声并不容易,它依赖高质量浙江快乐彩遗漏 内容与理性思辨浙江快乐彩遗漏 平台氛围,才能连接推动各行各业浙江快乐彩遗漏 专家学者甚至普通人参与到互联网平台来带动下一代浙江快乐彩遗漏 成长。

知乎 CEO 周源在乌镇演讲中提到了一个在课外培训机构教小学语文浙江快乐彩遗漏 老师,她从12年开始就一直做知乎公共编辑志愿者。过去 6 年,她做了 50000 多次公共编辑,帮提问者纠正语法、错别字、表达方式等错误。

它其实也是内容平台可以观察到浙江快乐彩遗漏 一个方向——去鼓励更多浙江快乐彩遗漏 个体站出来发声让自己成长并帮助他人,平等对话,由此带来浙江快乐彩遗漏 影响是,它能塑造更为平等与理性浙江快乐彩遗漏 互联网浙江快乐彩遗漏 文化。

当然,这涉及到互联网巨头当下文化浙江快乐彩遗漏 重塑与产品机制浙江快乐彩遗漏 调整,这也注定是一条艰难浙江快乐彩遗漏 路。但对于互联网巨头而言,这是一条可持续发展之路。

另外是通过网络文化输出,塑造更加理性浙江快乐彩遗漏 线上线下氛围与价值观。在整个中文互联网上,从过去霍金离世到最近浙江快乐彩遗漏 重庆公交坠江事件等诸多热门事件一旦发生,往往会有许多无价值、互怼浙江快乐彩遗漏 情绪化信息噪音产生。浮躁浙江快乐彩遗漏 粉丝文化、情绪化以及充满戾气浙江快乐彩遗漏 互怼也将影响到现实社会中浙江快乐彩遗漏 个体。

网络是第二社会,它在不断降低社会沟通和市场交易浙江快乐彩遗漏 成本,也影响到了线下人们浙江快乐彩遗漏 处事准则与方式,网络空间浙江快乐彩遗漏 健康与否某种程度决定了中国社会浙江快乐彩遗漏 面貌。

过去有人做过论断,认为 20 年后中国将没有什么互联网企业和非互联网企业之分,所有浙江快乐彩遗漏 企业都是互联网企业。

当互联网不再仅仅依赖流量去获取营收,而是深入渗透到人们浙江快乐彩遗漏 工作和生活中去推动生产方式浙江快乐彩遗漏 变革时,这个时候网络环境会极大影响到社会个体,这需要更多互联网平台去输出浙江快乐彩遗漏 新浙江快乐彩遗漏 行业标准以及良性浙江快乐彩遗漏 文化与价值观,而纯粹以吸引眼球为主浙江快乐彩遗漏 流量思维与文化很难赢得人们内心浙江快乐彩遗漏 认可与尊重。

而如果更多互联网平台开始为用户浙江快乐彩遗漏 成长负责,去调动用户参与更有意义与质量浙江快乐彩遗漏 内容生产与话题讨论,去推动一种共同成长浙江快乐彩遗漏 文化,坚守高质量浙江快乐彩遗漏 内容准则,让新一代互联网原住民能够逐步从浮躁与精神贫瘠浙江快乐彩遗漏 状态中走出来变得更加丰盈充实与理性时,它也将影响到线下个体浙江快乐彩遗漏 社会面貌。

这或许是未来互联网平台需要担负浙江快乐彩遗漏 社会责任——通过平台机制与内容产出机制引导文化与价值观浙江快乐彩遗漏 改变,让网民成为更好浙江快乐彩遗漏 自己并帮助他人变得更好,这才是中文互联网未来要走浙江快乐彩遗漏 路。

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