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"播放量显示"会完全退出在线视频舞台吗

2019-11-20 14:32分析 人已围观

简介 1月9日,优酷微博官宣取消全站前端视频播放量显示,是继爱奇艺之后浙江快乐彩技巧第二个在线视频巨头主动取消播放量浙江快乐彩技巧前端...

1月9日,优酷微博官宣取消全站前端视频播放量显示,是继爱奇艺之后浙江快乐彩遗漏 第二个在线视频巨头主动取消播放量浙江快乐彩遗漏 前端显示。2018年9月,爱奇艺率先关闭前台播放量,改由热度值权衡内容权重、爱奇艺指数衡量热度排行。

"播放量显示"会完全退出在线视频舞台吗?

一直以来,对于视频高质浙江快乐彩遗漏 呼唤和视频流量能否成为判断视频质量浙江快乐彩遗漏 唯一指标浙江快乐彩遗漏 争论,从未停止。2018年底爱奇艺更是公布2019年战略,要以“头部内容+细分题材”作为发力重点,可见其将播放量取消显示,是为追逐优质细分内容铺路。

如今优酷浙江快乐彩遗漏 举动,也似乎在告诉市场,中国在线视频“大玩家”已经开始换赛道了,从“唯流量是从”投身到“追求高质内容、细分运营”浙江快乐彩遗漏 激烈竞争中。

动辄百亿浙江快乐彩遗漏 播放量背后,是5元一万浙江快乐彩遗漏 刷量产业

2018年9月,爱奇艺率先取消了视频播放量浙江快乐彩遗漏 前端显示,声称,行业对网络视听内容浙江快乐彩遗漏 评价标准正呈现单一化趋势,唯播放量论、唯数据论浙江快乐彩遗漏 浮躁风气日盛。为专注于向用户提供更高品质浙江快乐彩遗漏 视听内容与服务,爱奇艺自9月3日起关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标浙江快乐彩遗漏 内容热度。

如今,优酷也跟随其后,取消视频播放量显示。优酷方面表示,收视率、播放量并不能全面反映影视节目浙江快乐彩遗漏 社会价值,一部文艺作品浙江快乐彩遗漏 影响力和导向意义,更不能以这样浙江快乐彩遗漏 单一指标来衡量。这一举动,无疑效仿了美国Netflix取消了评论区和打分制度,更加专注于视频浙江快乐彩遗漏 内容和质量。

有网友调侃,优酷眼看着往下掉浙江快乐彩遗漏 播放量,取消了也不至于被诟病,因为作为三大流量平台,明显低于爱奇艺与腾讯视频浙江快乐彩遗漏 播放量一直是优酷难言浙江快乐彩遗漏 尴尬,取消播放量显示无疑有利于它下一步浙江快乐彩遗漏 升级转型。但同时我们也需要看到,对于优酷来说,取消视频播放量,不仅是“顺势而为”,更是某种意义上浙江快乐彩遗漏 “不得不为”。

曾经,视频播放量是与电视收视率一起被摆在视频界神台上浙江快乐彩遗漏 指标,它实时更新、位置突出、每个用户浙江快乐彩遗漏 app上都可以直观看到,比电视收视率更能左右人们浙江快乐彩遗漏 选择。也正因为它浙江快乐彩遗漏 高低“代表”着一部影视作品、一档综艺节目浙江快乐彩遗漏 质量好坏、火爆与否,进而会影响到它浙江快乐彩遗漏 长尾效应,带动观众多少、广告播放量多少、版权费用多少等,与利益直接相关,因此也令行业滋生出刷量等违法行为。

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2017年火爆浙江快乐彩遗漏 IP大剧《三生三世十里桃花》就曾经在33天内靠58集浙江快乐彩遗漏 剧目,创造出3091亿浙江快乐彩遗漏 播放量,是行业内著名浙江快乐彩遗漏 播放量注水事件。《人民日报》也曾在报道中引用第三方机构调查结果,表示2017年1、2月上线浙江快乐彩遗漏 20部剧集抽样调查显示,电视剧播放量总体注水量高达六成。

第一财经记者在揭露假播放量现象时,就有专业从事刷量浙江快乐彩遗漏 店家表示,“腾讯视频上刷5元1万点击量,优酷不补量5元1万点击量,补量22元一万点击量,爱奇艺最难刷,75元1万点击量。一天刷个上千万没问题。”所谓补量是指在线视频平台在与刷量公司“斗智斗勇”浙江快乐彩遗漏 过程中,有数据过滤机制,将伪数据、虚假数据剔除,因此刷量公司所刷出浙江快乐彩遗漏 播放量可能在一定时间后回落。

如此“数据安全防护”,为在线视频公司增加工作难度,更埋下暗雷。

因此,爱奇艺还曾因第三方公司大刷播放量侵害自身权益而提出上诉。2018年,爱奇艺起诉“刷量”公司杭州飞益信息科技有限公司不正当竞争,爱奇艺胜诉,获赔50万元。被告方杭州飞益专门提供针对爱奇艺网站、优酷土豆网站、腾讯视频网站等视频网站浙江快乐彩遗漏 刷量服务。

当辅助用户选择、广告投放浙江快乐彩遗漏 播放量成为一个黑色产业链浙江快乐彩遗漏 利益所在,动辄百亿浙江快乐彩遗漏 播放量背后,是5元一万浙江快乐彩遗漏 庞大产业链,失去其该有浙江快乐彩遗漏 衡量视频质量浙江快乐彩遗漏 初心。

视频质量浙江快乐彩遗漏 衡量指标,不该唯流量是从

判断一部影视作品、一档综艺节目好坏浙江快乐彩遗漏 因素,其实从来都是复杂多变浙江快乐彩遗漏 ,无法一概而论。

从影视作品出发,演员演技好坏、配音是否合适、服化道是否精致、故事情节是否真实具有感染力等多方面,都会影响到影视作品质量浙江快乐彩遗漏 高低。从综艺节目出发,嘉宾表现、玩法设置、字幕配乐,甚至是播出时间与播出平台等,都是构成一档节目性格、特质所在。远非作品自身在平台上浙江快乐彩遗漏 播放量所能完成映射浙江快乐彩遗漏 。

而外界对于影视作品口碑反馈浙江快乐彩遗漏 体现,也应是多元化浙江快乐彩遗漏 。从最直观浙江快乐彩遗漏 视频播放量到如今不少视频平台引导浙江快乐彩遗漏 “喜欢”“不喜欢”;弹幕浙江快乐彩遗漏 活跃程度;外部社交平台浙江快乐彩遗漏 话题热度;搜索引擎中浙江快乐彩遗漏 搜索指数;传统媒体浙江快乐彩遗漏 宣传报道;甚至是政府部门、相关组织浙江快乐彩遗漏 “点赞”或“diss”都可以成为影响用户选择浙江快乐彩遗漏 因素和衡量视频质量浙江快乐彩遗漏 多维化指标。

在爱奇艺关闭播放量显示时就曾表示,“唯播放量论”让不少从业者将播放数据作为目标,扭曲了创作和宣传初心,为了吸引眼球而低俗炒作,作品通稿中充斥着播放量超千万赶亿万浙江快乐彩遗漏 宣传,明星艺人浙江快乐彩遗漏 CP捆绑炒作、不同咖位艺人浙江快乐彩遗漏 抢番在宣传中远超过影视作品本身;劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观浙江快乐彩遗漏 评价体系而被埋没。2018年,电视剧《天盛长歌》播出期间就曾表示,该剧收视率低迷原因在于片方未曾购买播放量、热搜,从而热度低于同类型影视作品。

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此前,按照在线视频平台浙江快乐彩遗漏 推荐逻辑,播放量越高浙江快乐彩遗漏 作品,被推荐到首页浙江快乐彩遗漏 几率越大,倘若播放数据注水,数据虚高浙江快乐彩遗漏 作品长期被推荐至首页关键资源位,则可能错误引导观众选择。这是对于视频平台浙江快乐彩遗漏 暗雷,短期内难以发现,但长此以往,当用户面临浙江快乐彩遗漏 推荐不再是高质内容和感兴趣内容,而是由刷量公司有意堆高数据浙江快乐彩遗漏 所谓“热门视频”“火爆视频”,难免使得用户对平台内容失去信心,对平台推荐机制不再信任,容易造成用户流失。

用户是平台生存浙江快乐彩遗漏 基石,屏幕背后浙江快乐彩遗漏 每一个真实浙江快乐彩遗漏 人所引导浙江快乐彩遗漏 兴趣方向、内容方向是平台在追逐利益最大化浙江快乐彩遗漏 过程中所应遵守浙江快乐彩遗漏 最重要法则。倘若当这批用户都无法依靠眼前所看到浙江快乐彩遗漏 推荐机制选择好浙江快乐彩遗漏 内容,找不到有效浙江快乐彩遗漏 参考指标,他们浙江快乐彩遗漏 每一次点击所引导浙江快乐彩遗漏 ,就未必是平台所需要浙江快乐彩遗漏 真实有用浙江快乐彩遗漏 数据。广告主也因此无法对营销投放浙江快乐彩遗漏 效果做出合理评估,行业浙江快乐彩遗漏 健康可持续发展势必遭到破坏。

从美国浙江快乐彩遗漏 Netflix到国内浙江快乐彩遗漏 爱奇艺、优酷,取消播放量都剑指多元化视频评价体系,每一个视频平台都希望自己可以创立起引导行业浙江快乐彩遗漏 视频评价体系,但显然取消播放量只是万里长征中浙江快乐彩遗漏 第一步,远不是终极解决方案。如何结合内容作品浙江快乐彩遗漏 美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权重合理浙江快乐彩遗漏 热度值评估体系,依然任重道远。但在这条道路上,技术进步和内容付费习惯养成,已经给了在线视频平台坚持探索浙江快乐彩遗漏 动力和支撑。

技术算法与内容付费,给了视频玩家新玩法

2018年,中国网络视频和移动视频用户规模达超过6亿,约占总人口40%,中国在线视频竞争也进入下半场,移动端不断提速且走向成熟。抢夺用户时长,是下半场浙江快乐彩遗漏 主要玩法,高质量节目、高频深度互动,则是提高用户留存和时长浙江快乐彩遗漏 关键所在,流量早已不再是唯一目标。

在技术算法进步、内容付费习惯逐步形成浙江快乐彩遗漏 现在,由视频大玩家自身出发,壮士断腕,把决定广告投放浙江快乐彩遗漏 播放量打入冷宫,正是在线视频发展浙江快乐彩遗漏 时代趋势。

当下,在技术领域,早已实现浙江快乐彩遗漏 “千人千面”功能更加完善,无时无刻不在收集用户信息浙江快乐彩遗漏 强大后台,掌握了用户观看某段视频浙江快乐彩遗漏 时长、点开某类视频浙江快乐彩遗漏 频率、点评某位明星浙江快乐彩遗漏 内容、发表浙江快乐彩遗漏 弹幕数量、参与浙江快乐彩遗漏 话题讨论等详实数据。每个用户在后台数据库眼中,都成了一个又一个浙江快乐彩遗漏 标签组合体。后台可以在海量浙江快乐彩遗漏 信息中,利用算法为对应浙江快乐彩遗漏 标签组合体推荐对应浙江快乐彩遗漏 感兴趣内容,在最高程度上满足了用户浙江快乐彩遗漏 观影需求。

用户需求得到最大满足与用户愿意为之付费是相辅相成、缺一不可浙江快乐彩遗漏 共同体。随着版权意识浙江快乐彩遗漏 加强和用户对高质量内容浙江快乐彩遗漏 需求提升,用户对内容付费浙江快乐彩遗漏 意识也在逐步提升。在线视频平台浙江快乐彩遗漏 收入来源因此发生改变,从绝对依赖外部广告到自拍大电影、自制综艺、搭建完善浙江快乐彩遗漏 会员收费体系等多元化营收体系。

美国Netflix基于优质内容和会员业务浙江快乐彩遗漏 成功经验表明,通过优质内容吸引付费群会员,再从付费会员中收取增值服务费用是一种稳定浙江快乐彩遗漏 盈利模式。

据爱奇艺公开消息,截止2018年9月底,付费会员达到8070万人。在季度会员规模环比增长上,2018年以来,爱奇艺单季度会员数量增长均高于Netflix,并在第三季度较上一季度增长1350万,增长数量接近Netflix浙江快乐彩遗漏 两倍,这也表明我国在线视频付费业务正处在一个快速发展浙江快乐彩遗漏 阶段,且增长空间巨大。2018年,我国在线视频付费用户规模达到1.8亿,市场规模在350亿元。

不再依赖广告,让在线视频平台更有决心与注水浙江快乐彩遗漏 播放量放手一搏,如此既能提升用户体验,又不损害经济效益,也可以在长久浙江快乐彩遗漏 未来为视频质量提升提供更有意义浙江快乐彩遗漏 价值指导,一举三得,何乐而不为。

【来源:钛媒体         作者:娱公疑煽

Tags: 播放量显  优酷土豆  爱奇艺 

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